Sydney Sweeney volvió a colocarse en el centro de la conversación pública después de protagonizar una campaña para Novig, una plataforma de apuestas deportivas en la que además participa como accionista.
La polémica no surgió únicamente por el contenido del anuncio, en el que la actriz aparece prácticamente desnuda, sino por la contradicción con declaraciones que ella misma ha hecho durante años sobre la sexualización de su imagen.
Sweeney ha hablado en distintas ocasiones sobre lo incómodo que le resulta que el público reduzca su carrera a su cuerpo y ha criticado que muchas personas confundan a la actriz con Cassie, el personaje hipersexualizado que interpreta en Euphoria.
Pero esta vez no hay un personaje detrás.
No es Cassie, no es una escena escrita por los guionistas de Euphoria y tampoco forma parte de una historia ficticia. Se trata de una campaña comercial que Sweeney aceptó protagonizar y de la que también puede beneficiarse económicamente.
Ahí está precisamente el punto que ha encendido las críticas.
Cuando terceros centran la conversación en su cuerpo, Sweeney lo ha denunciado como sexualización. Pero cuando ella misma utiliza esa imagen para promocionar un negocio en el que tiene participación, la misma herramienta pasa a presentarse como una decisión comercial.
El cuestionamiento es inevitable: ¿es empoderamiento cuando existe un beneficio económico y sexualización cuando la atención resulta incómoda?
La controversia aumenta porque la campaña está relacionada con apuestas deportivas. Distintas atletas han criticado durante años que el deporte femenino tenga que luchar constantemente para que el talento, los resultados y el rendimiento tengan más espacio que la apariencia física.
En ese contexto, recurrir nuevamente al cuerpo de una mujer para promocionar un producto ligado al deporte fue interpretado por algunas deportistas como un retroceso en esa discusión.
Sweeney intentó responder mostrando ejemplos de atletas que han posado desnudos en producciones como el Body Issue de ESPN. Sin embargo, sus críticos señalan que no es necesariamente equivalente una producción editorial centrada en el cuerpo atlético que una campaña diseñada para atraer usuarios a una plataforma de apuestas.
La actriz tiene todo el derecho de decidir cómo utilizar su imagen, posar como quiera y participar en las campañas comerciales que considere convenientes.
Pero esa libertad no elimina el derecho del público a cuestionar la coherencia entre lo que una celebridad dice y lo que termina haciendo cuando existe dinero de por medio.
Durante años Sydney Sweeney pidió que dejaran de verla únicamente como Cassie.
Ahora, con su propia campaña, vuelve a colocar exactamente esa imagen en el centro.
La libertad sobre su cuerpo es completamente suya. La coherencia de su discurso también.
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